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　　原標題：9月兒童教育APP榜出爐：“洪恩識字”甩出用戶規(guī)模TOP 10 百萬級實際減少4家 

　　啟蒙教育賽道在2021年既有挑戰(zhàn)又面臨機遇，挑戰(zhàn)是監(jiān)管趨嚴，無論是培訓內(nèi)容還是兒童健康保護等方面，機遇是隨著“三胎政策”的相繼出臺，對于新增幼兒的啟蒙階段，國家的重視也是史無前例，期待更多利好政策的出現(xiàn)。剛剛過去的9月，在線兒童教育賽道的表現(xiàn)又是如何？

　　本次藍鯨教育智庫繼續(xù)聯(lián)合易觀千帆數(shù)據(jù)中心，為大家整理兒童教育賽道的發(fā)展趨勢。2021年9月末兒童教育APP共315家，活躍用戶約8253萬，占教育全網(wǎng)用戶比例16%，2021年8月末活躍用戶約為8331萬。與2021年8月末相比，用戶規(guī)模數(shù)量減少78萬，環(huán)比增幅為-0.94%；9月末的啟動次數(shù)達11.61億次，比8月末環(huán)比增幅為-6.99%；使用時長約為1.78億小時，比8月末環(huán)比增幅為-12.07%。總體來說，2021年9月末的活躍人數(shù)、啟動次數(shù)和使用時長三大數(shù)據(jù)較2021年8月末均出現(xiàn)小幅下跌。下圖是2020年4月末至2021年9月末，兒童教育APP的用戶指標變化趨勢：

　　從上表可以看出，相較于其他賽道，在線兒童教育賽道的用戶規(guī)模整體波動幅度較為平緩，但啟動次數(shù)和使用時長整體有明顯的下降。該賽道在2021年9月末活躍用戶約0.83億，使用時長和啟動次數(shù)較2021年9月末均出現(xiàn)小幅下降，使用時長環(huán)比下降12.07%，啟動次數(shù)環(huán)比下降6.99%。

　　藍鯨教育智庫團隊，專注教育領(lǐng)域排行榜，會及時跟進教育領(lǐng)域各賽道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外語學習APP、中小學教育APP、職業(yè)教育APP等領(lǐng)域榜單，為大家梳理不同賽道的用戶數(shù)據(jù)走向，過往月份排行榜可查看《藍鯨商學院》公眾號。歡迎更多教育領(lǐng)域數(shù)據(jù)分析機構(gòu)與我們交流合作。

　　百萬級應(yīng)用由22家降至17家，“洪恩識字”出局用戶規(guī)模TOP 10

　　下面，藍鯨教育智庫把315家兒童教育APP，按照用戶規(guī)模，分別以1000萬、100萬、10萬為界限做量級分類，得到的結(jié)果如下圖所示：

　　值得注意的是，兒童教育賽道整體APP數(shù)量有所減少，7月末的總數(shù)為349家，8月末為307家，9月末為315家。

　　所有活躍的兒童教育APP中，該賽道有兩家千萬級應(yīng)用，分別是：“掌通家園”和“兒歌多多”，數(shù)量占比0.57%，相較于8月，數(shù)量增加了“掌通家園”1家。于3月入圍千萬量級的“掌通家園”4月至7月依舊保持在內(nèi)，8月出局該行列，9月末又重新回歸。

　　百萬級用戶規(guī)模APP有17家，數(shù)量占比5.40%，包括兒歌點點、貝樂虎兒歌、寶寶巴士、貝瓦兒歌、小伴龍、寶寶巴士兒歌、凱叔講故事、智慧樹、洪恩識字、寶寶巴士奇妙屋-兒童早教啟蒙、伴魚繪本、寶寶超市、奇妙游樂園世界、化妝小公主、奇妙超級英雄、新東方、寶貝聽聽。較2021年8月末相比，APP數(shù)量由22家減少至17家。除“掌通家園”上升為千萬級APP以外，還有4家APP甩出該行列，分別為：多多動畫屋、寶寶時尚設(shè)計師、奇妙邏輯冒險、寶寶醫(yī)院。

　　十萬級用戶規(guī)模的APP數(shù)量減少，由8月末的146家減少至131家，數(shù)量占比41.59%，十萬級以下的APP數(shù)量最多，有165家，數(shù)量占比52.38%。

　　下圖是不同量級APP的行業(yè)滲透率指數(shù)，行業(yè)滲透率指數(shù)指該等級下所有APP的活躍用戶占該所屬領(lǐng)域活躍用戶的比例之和，行業(yè)滲透率指數(shù)不考慮重疊。

　　兩家千萬級應(yīng)用“兒歌多多”和“掌通家園”領(lǐng)域滲透率為26%；17家百萬級應(yīng)用領(lǐng)域滲透率高達63%；131個十萬級用戶規(guī)模APP，用戶滲透率達50%，不及17家百萬級應(yīng)用的滲透率；十萬級以下應(yīng)用數(shù)量最多，領(lǐng)域滲透率之和最低，165家APP的領(lǐng)域滲透率之和僅11%。

　　下面是2021年9月末不同量級分類具體的APP名稱，供業(yè)內(nèi)人士查閱（標紅的APP為該量級新增）：

　　從該榜可以看出，千萬級應(yīng)用增加了“掌通家園”1家，百萬級應(yīng)用為17家，沒有新增，8月末的數(shù)量是22家；十萬級量級新增7家家應(yīng)用，有從8月末的百萬量級跌下來的“多多動畫屋”“寶寶醫(yī)院”“寶寶時尚設(shè)計師”“奇妙邏輯冒險”等，也有新增的“孩子通家長端”“看寶貝”“朗朗點讀”。8月末該量級數(shù)量為146家，9月末為131家。

　　為了更好的梳理2021年9月兒童教育學習賽道具體的APP數(shù)據(jù)變化，藍鯨教育智庫選取了2021年8月末到2021年9月末，兒童教育APP的具體榜單變化，下圖是“2021年9月兒童教育APP榜單變化”：標灰色的APP表示從上一級別甩出到下一級別或者從下一級別進入上一級別，并不算作該級別新增APP；標紅的為2021年9月各大TOP排行榜等級上升的APP：

　　2021年9月末，兒童教育APP用戶規(guī)模排名榜單出現(xiàn)變動的企業(yè)不少，尤其是TOP 30和TOP 50的APP。月活躍用戶規(guī)模TOP 10行列，新增“智慧樹”，被甩出的APP為“洪恩識字”。這兩家的APP位次經(jīng)常對調(diào)，7月末即是“洪恩識字”取代“智慧樹”突進前十。

　　TOP 30中，新入圍的2家APP除了從上一級別甩出的“洪恩識字”外，還有“愛維寶貝”。“愛維寶貝”8月末的活躍用戶為49.93萬，9月末的活躍人數(shù)上升為74.73萬，環(huán)比上升49.67%。

　　其中，“阿布睡前故事”多次進出TOP 30的行列，該應(yīng)用在2月跌出，又在3月重新回歸，4月環(huán)比下跌10.4%后再次出局。7月則重回TOP 30，用戶規(guī)模為67.27萬，環(huán)比上漲7.53%。9月末用戶規(guī)模68.64萬，排名第29位；入圍的“酷狗兒歌”排名第26位，7月末用戶規(guī)模78.47萬，環(huán)比大幅上漲40.34%，是前30位中環(huán)比漲幅最大的APP，該APP的6月排名為38位，用戶規(guī)模為55.91萬。9月末的用戶規(guī)模為76.03萬，較8月末環(huán)比增幅為-7.13%。

　　TOP 50位次中，除去上升的“愛維寶貝”外，新增的有：寶寶夢想職業(yè)、騰訊開心鼠、寶寶冰淇淋工廠、寶寶安全早知道，出局的是：寶寶手工零食、寶寶魔力樂園、叫叫繪畫。

　　綜合以上分析維度， 9月份兒童教育賽道活躍人數(shù)、使用時長與啟動次數(shù)三大數(shù)據(jù)均出現(xiàn)不同程度的下降，使用時長環(huán)比下降12.07%，啟動次數(shù)環(huán)比下降6.99%。目前，兒童教育賽道APP數(shù)量眾多，高達300余家，但巨頭突出不夠明顯。

　　“洪恩識字”出局用戶規(guī)模TOP 10，“智慧樹”雙登用戶榜和漲幅榜

　　以下，我們來重點關(guān)注一下兒童教育APP活躍用戶規(guī)模TOP 10，進入前十的APP有：掌通家園、兒歌多多、兒歌點點、貝樂虎兒歌、寶寶巴士、貝瓦兒歌、小伴龍、寶寶巴士兒歌、凱叔講故事、智慧樹。以下是這10家APP在2021年9月末的用戶規(guī)模，以及用戶規(guī)模的環(huán)比增長和同比增長情況（個別APP無2020年同期數(shù)據(jù)，故標為“-”）：

　　其中“寶寶巴士”“寶寶巴士兒歌”同屬于福州智永信息科技有限公司。

　　與8月末相比，2021年9月在線兒童教育APP TOP 10榜單中，前九位保持不變，僅排名變化。“掌通家園”以1286.05萬活躍用戶規(guī)模占據(jù)榜首，環(huán)比降幅為25%，領(lǐng)域滲透率為15.58%。該APP在6月曾一度上升至NO.1，7月用戶規(guī)模為1024.13萬，環(huán)比下跌11%，8月末活躍用戶為886.51萬，一度出局千萬量級。

　　位居第二位的是“兒歌多多”，9月末的活躍用戶為1086.27萬，領(lǐng)域滲透率為13.16%，該應(yīng)用除個別月份外常居榜首，8月末的活躍用戶為1167.15萬，位列第一，是當月唯一的千萬級應(yīng)用。位列第三位的APP是“兒歌點點”，該應(yīng)用7月用戶規(guī)模為721.25萬，環(huán)比增幅6%，8月末的用戶規(guī)模為667.80萬，9月末的用戶規(guī)模為569.95，環(huán)比下跌15.25%。

　　第四名的“貝樂虎兒歌”，該APP在6月至9月都位居第四位，9月末的用戶規(guī)模為385.65萬，8月末的用戶規(guī)模為385.65萬。在今年4月末位列第八位，5月末排名第五位，6月和7月保持在第四位，7月末的用戶規(guī)模559.81萬，環(huán)比上漲4%，行業(yè)滲透率為7%。

　　第五名“寶寶巴士”（之前的名字是“寶寶巴士（福州智永）”）7月活躍用戶520.87萬，8月末的用戶數(shù)據(jù)為506.25萬，9月末為474.25萬，其在7月位列也是位居第五位，8月也是該名次，保持穩(wěn)定。

　　TOP 10中環(huán)比漲幅最高的應(yīng)用是——“智慧樹”，用戶規(guī)模283.24萬，環(huán)比增長51%；TOP 10中同比漲幅最高的應(yīng)用是——“貝樂虎兒歌”，同比增長33%。

　　第六名的是“貝瓦兒歌”，8月的排名也是第六名，用戶規(guī)模為383.65萬，9月末的用戶規(guī)模為349.56萬，環(huán)比下降9.36%。其7月末的用戶規(guī)模為376.53萬，環(huán)比上漲8%，行業(yè)滲透率5%。該APP5月至7月末一直保持在第七的位置上。

　　第七名“小伴龍”，9月末的活躍用戶為334.10萬，環(huán)比下跌11.19%，8月末的活躍用戶為376.21萬，位列第八位。其7月末用戶規(guī)模358.30萬，比去年同期用戶規(guī)模下降29%。該APP在今年5月末位列第九位，6月和7月保持在第八名。

　　第八名為“寶寶巴士兒歌”，9月末的活躍用戶為328萬，環(huán)比下跌13.99%。其8月末的排名也是第八位。該應(yīng)用4月環(huán)比大幅上漲16.2%，月活躍人數(shù)395.66萬，超越“凱叔講故事”成為兒童教育賽道第六名。之后從5月至7月末一直位列第六名。

　　第九名“凱叔講故事”，9月末的活躍用戶為326.81萬，環(huán)比下跌6.73%，8月末也是這個位次，活躍用戶為350.40萬。該應(yīng)用是7月末被擠至第九位的，4月末的排名第7位，5月末的排名第8位。

　　第十名“智慧樹”，9月末活躍用戶為283.24萬，環(huán)比上升51%，其8月末的排名為14位，活躍用戶為187萬。該應(yīng)用今年多次進入用戶規(guī)模前十榜單。

　　用戶規(guī)模TOP 10應(yīng)用中，僅有“兒歌點點”“小伴龍”“寶寶巴士兒歌”“凱叔講故事”這四家應(yīng)用較2020年同期出現(xiàn)下降，其他APP相比去年同期均實現(xiàn)了不同幅度的上升。其中，同比漲幅最大的是“貝樂虎兒歌”，同比增幅為33%。

　　我們再來看看，兒童教育領(lǐng)域用戶增長幅度TOP 10的APP，2021年9月末活躍用戶環(huán)比增幅TOP 10榜單如下（個別APP無2020年同期數(shù)據(jù)，故標為“-”）：

　　2021年9月末用戶增速前十的APP分別是：護寶貝、孩子通家長端、智慧幼教、貝聊老師版、看寶貝、智慧樹、愛維寶貝、掌通家園、3A幼教助手、呼呼收音機。

　　漲幅最高的APP是——“護寶貝”，環(huán)比增幅為119.60%，是一款為家長老師打造的幼兒管理應(yīng)用平臺；“孩子通家長端”位列第二，漲幅為100.16%；位列第三位的“智慧幼教”漲幅為70.80%；第四名的“貝聊老師版”漲幅70.80%；“智慧樹”漲幅50.77%，位列漲幅榜第五位。

　　一直以來，登上該榜的應(yīng)用多為十萬級應(yīng)用及十萬級以下的應(yīng)用，其用戶規(guī)模及滲透率普遍較低，也出現(xiàn)過少數(shù)百萬級應(yīng)用上榜的情況。9月末“智慧樹”齊登用戶規(guī)模前十和用戶漲幅前十雙榜，也是漲幅榜上唯一百萬量級APP。

　　整體來看，2021年9月兒童教育APP活躍用戶規(guī)模榜單與8月相比，TOP10榜變動不大，但百萬級和十萬級數(shù)量減少。

　　監(jiān)管趨嚴形勢下，75%的APP出現(xiàn)下跌

　　教育全網(wǎng)5.02億用戶，足以說明在線教育是一個龐大的市場，而兒童賽道市場占比16%，是僅次于中小學教育和教育平臺的賽道。在線教育賽道在2020年受疫情影響，線上教育達到史無前例的龐大規(guī)模，但該賽道受疫情的影響相對較小，波動幅度控制在10%以內(nèi)，兒童教育賽道長期處于發(fā)展的平穩(wěn)階段。

　　由于兒童教育賽道APP數(shù)量較多，所以下面只為大家展示在線兒童教育APP前150名的詳細排名，排名按照用戶規(guī)模排列，包括活躍人數(shù)、啟動次數(shù)及使用時長等維度數(shù)據(jù)，供大家查閱：

　　7月全網(wǎng)教育APP活躍用戶共50760.62萬，其中兒童教育賽道坐擁8156萬活躍用戶，占教育全網(wǎng)用戶比例16%。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年

　　因為是暑期結(jié)束的原因，加之7月和8月漲幅不小，兒童教育賽道在2021年9月末的316家APP中有48家環(huán)比上漲，約15%的APP呈現(xiàn)上升趨勢，這種現(xiàn)象非常少見，一般月份有40%的APP上漲，也有個別月份比如7月為82%，8月有69%的APP實現(xiàn)上漲。除漲幅TOP 10榜上的APP外，其他出現(xiàn)上漲的APP有：“兒童口算益智游戲”在2021年8月末用戶規(guī)模環(huán)比上漲22%，“秀寶盒子”環(huán)比上漲約20%，“幸福路”上漲18%，“寶寶生活記錄”上漲16%，“知了”上漲16%……

　　用戶規(guī)模下跌比較明顯的APP有：“掌通寶家長”用戶規(guī)模較2021年8月末環(huán)比下降46%，“比小公主之夢幻學院”下降41%，“云寶貝家長版”下降約39%，“迷你編程”下降36%，“我是消防員”下降35%，“匯途途天天拼圖”下降35%……

　　總體來看，兒童賽道的活躍人數(shù)、使用時長和啟動次數(shù)三大數(shù)據(jù)較8月均出現(xiàn)不同程度的下降，與2020年同期相比，整體呈現(xiàn)出現(xiàn)平穩(wěn)上升趨勢。目前教培行業(yè)可謂是政策新規(guī)頻發(fā)，企業(yè)隨時面臨著“變數(shù)”，各企業(yè)還是應(yīng)該正視教育本質(zhì)，努力做到讓產(chǎn)品符合政策規(guī)范及孩子未來的發(fā)展。