摘要: 原標題：后教培時代的新東方 加碼AI找尋更大的教育驅動力？ 近段時間，K12教育主要上市公司的階段性業績皆已出爐。從具體數據來看，隨著時間推移，教
原標題：后教培時代的新東方 加碼AI找尋更大的教育驅動力？
近段時間，K12教育主要上市公司的階段性業績皆已出爐。從具體數據來看，隨著時間推移，教培機構的轉型之路已愈走愈順。
財報顯示，2023年12月1日-2024年2月29日，好未來實現營收4.3億美元，同比增長59.7%；凈利潤2750.8萬美元，同比增長170%。
同期新東方取得營收12.073億美元，同比增長60.1%；股東應占凈利潤8716.7萬美元，同比增長6.8%。
圖源：新東方財報
不過，資本市場的反饋似乎并不熱烈。比如，財報發布后，新東方美股股價單日跌幅曾達13.96%。
對于行業頭部企業的發展，市場究竟存在怎樣的疑慮？未來促進“新東方們”增長的重要因素又會是什么？
新東方堅守教育基本盤
如今提起新東方，很多人都會想到電商直播，但事實上，作為一家綜合性教育集團，目前新東方的基本盤仍是教育。雖然在最新發布的2024財年第三季度財報中，新東方并未披露各業務部的詳細占比數據，但此前的一些數據已明確其當前的發展重心。
2024財年第二季度財報會上，新東方透露，公司收入結構為，教育新業務和高中培訓業務合計占比40%-42%；海外相關業務占比20%-21%，大學生考培業務占比2%-3%。總體來看，教育板塊為公司貢獻逾六成收入。
而新東方之所以依舊十分倚重教育業務，固然是因為其已在教育產業耕耘多年，形成了較高的品牌知名度，但更為重要的是，教育產業的發展前景廣闊。
具體而言，教育產業并非只有K12，出國留學、成人及大學生考試、教育新業務等領域也有可觀的紅利。對于新東方、好未來等教育“老炮”來說，這些賽道的機遇不可忽視，抓住這些機遇或能實現更大的躍升。
以出國留學產業為例，2020年以來，我國留學人數穩步攀升，留學后服務規模也同步增長。共研產業咨詢披露的數據顯示，預計2023年，我國留學后服務規模超2000億元，同比增長10%。
圖源：共研產業咨詢
與此同時，教師資格證、研究生報考也持續火熱。研招網數據顯示，2023年，我國研究生報考人數為474萬，同比增長3.72%。
在此背景下，新東方憑借“規模”站穩市場。財報顯示，截至2月29日，新東方學校及學習中心的總數為911間，環比增加68間，同比增加199間。近千間學校，構成了新東方觸達學員的重要通道。
在2024財年第三季度財報中，新東方董事會執行主席俞敏洪透露：“出國考試準備和出國咨詢業務維持強勁的增長勢頭，分別同比增長約52.6%和25.7%。同時，針對成人及大學生的國內考試準備業務同比增長約53.2%。我們的教育新業務全都在本季度取得了亮眼成績，營收同比增加72.7%。”
顯而易見，考慮到行業前景以及發展成果較為突出，教育業務仍將是新東方的發力重點，但在快步前進的過程中，一些阻力也不可忽視。
如前文提及，為了盡可能俘獲更多的市場紅利，僅在教育領域，新東方就布局了多條支線，此外，電商、文旅等新興業務也需要集團撫育，成本壓力日趨加大。
財報顯示，2024財年第三季度，新東方經營成本及開支為10.939億美元，同比增加59.1%。與此同時，新東方的營收成本、銷售及營銷開支、一般及行政開支，分別同比增長74.5%、57.1%、33.6%。
另外，值得一提的是，目前教育領域在推進多元布局的并非只有新東方。比如，好未來目前正加緊布局學習服務業務，涵蓋素質教育、國際教育、海外業務等；高途也在加碼以大學生和成人教育、非學科類培訓為主的學習服務業務。
由此來看，在教育板塊，新東方還需構筑更為深厚的商業護城河。對此，新東方其實也已有一定動作。
2023年以來，隨著ChatGPT爆火，AI逐漸成為各行各業追捧的“新故事”。在此背景下，新東方目前已接入通義千問大模型，并且有了實際應用。那么，這又能對其教育業務賦能多少？
后教培時代新東方加碼AI
新東方透露，得益于通義千問，在學生體驗、教師教學質量、教研內容研發等場景，學員滿意度整體提升3%。
事實上，AI技術推動下，教育行業正在掀起一輪面貌革新。
清華大學公共管理學院教授、人工智能治理研究中心主任梁正發布的《人工智能賦能教育研究報告》顯示，“AI賦能教育實現了優質資源大規模復用、大范圍共享，推動教育公平，打破規模教育壁壘，提供個性化教育模式”。
簡而言之，AI技術之于教育產業的意義，或在于“千人千面”地定制針對性的學習策略，進而實現教育平權。
而且AI的應用對于企業降本增效也有助力。具體而言，AI利于拓展人力的邊界，且隨著AI替代人腦活動的技術復雜度進一步提升，其降本增效作用也會更加明顯。對此，國金證券的分析指出，“AI與教育結合、改造教育的本質在于，依靠低成本科技替代、拓展高成本人力，實現優質教育資源規模化、發掘普惠教育與個性化教育的平衡點”。
基于此，目前AI教育產業已擁有較為高遠的發展空間。
Frost&Sullivan此前披露的研報顯示，預計2023年末，我國AI教育行業市場規模為7198億元。另外，中研普華數據顯示，預計2024年，我國AI教育市場規模將進一步增長至7993億元。
圖源：中金公司
當然，在此背景下，除了新東方，諸多教育企業也在加快接入AI技術。比如，2023年2月，高途成為“文心一言”首批生態伙伴。4月，高途推出基于ChatGPT同源的AI智能技術的考研規劃與答疑產品“高途考研AICan”。
無獨有偶，第83屆中國教育裝備展上，好未來也展示了自主研發的學而思九章大模型，在自主學習、AI答疑、中英文作文智能批改等技術上取得豐厚成果。
這也回到了最初的問題，行業共同奔赴AI、競爭激烈的情況下，新東方底氣充足嗎？其實，作為行業頭部企業，新東方在布局AI上較為先行，從相關歷程可見一斑。
據悉，早在2012年，新東方就積極投資入股AI相關教育公司，如清睿教育、愛樂奇、乂學教育等，并與科大訊飛等科技企業合作，推出智能化產品。
2018年，新東方舉辦了新東方AI研究院“N-Brain”聯盟發起暨新品發布會，推出了基于該全新平臺的首款“教育+AI”產品——新東方青少外教直播BlingABC“AI班主任”。
而到2020年，新東方又推出了首款AI動力引擎——OK智慧學習引擎1.0，可利用智能識別、智能批改、大數據分析計算等先進技術，驅動教與學智能化發展。
對此，OK智慧教育創始人賈云海表示，“教育不是來淘汰人的，而是成就人的。如何及時發現學生在學習中遇到的這些階點，并及時幫助他們順利跨過階點就顯得尤為關鍵。但是，依靠人力和經驗，幾乎無法做到，這時，就需要科技的助力。”
可以說，由于相對早發，在AI領域，新東方已經具備一定的產品經驗和市場認知優勢。而這些也將是其AI教育事業深入發展的基底。
總而言之，當前教培領域的頭部玩家，已經走出了不確定周期，踏上了新的軌道。而未來教育產業的競賽，已經不僅僅局限于教學，而是需要深耕上游技術，進而增強核心競爭力。
因此，接下來，新東方能否打開更大利潤空間，也一定程度上取決于技術因素。
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