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　　原標(biāo)題：大力進(jìn)攻線上 好未來(lái)再獲投資

　　12月29日，好未來(lái)教育集團(tuán)宣布，與Silver Lake銀湖等達(dá)成33億美元私人配售協(xié)議，其中23億美元為可轉(zhuǎn)換債券，10億美元為新發(fā)行的A類普通股。

　　該交易受慣例成交條件的制約，交易預(yù)計(jì)將在近期內(nèi)完成。若可轉(zhuǎn)債部分全部轉(zhuǎn)換為股份，可轉(zhuǎn)債部分和增發(fā)股權(quán)部分將分別占好未來(lái)已發(fā)行股份的4.3%和2.2%。投資者均同意，在交易完成后的六個(gè)月內(nèi)，不出售、轉(zhuǎn)讓或處置在交易中獲得的任何證券。可轉(zhuǎn)債年利率為0.50%，于2026年2月1日到期，持有人可將其轉(zhuǎn)換為該公司ADS。

　　一個(gè)多月前，好未來(lái)也曾發(fā)布公告稱獲得15億美元投資。好未來(lái)在資本市場(chǎng)如此積極，與教培行業(yè)形勢(shì)和其自身的布局密切相關(guān)。

　　今年以來(lái)，教育行業(yè)受疫情影響發(fā)生了翻天覆地的變化。中小教培企業(yè)生存空間越來(lái)越小，但頭部玩家之間的排位爭(zhēng)奪戰(zhàn)也越來(lái)越激烈。

　　為搶奪市場(chǎng)，主攻在線大班課的幾家機(jī)構(gòu)之間營(yíng)銷大戰(zhàn)不斷升級(jí)，微博、朋友圈、抖音、今日頭條等流量所到之處，無(wú)不可見(jiàn)作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)、學(xué)而思網(wǎng)校、高途課堂的廣告。據(jù)知情人士透露，今年前三季度，在線K12教育機(jī)構(gòu)中第一梯隊(duì)機(jī)構(gòu)在抖音平臺(tái)的廣告投放額約在8至10億元之間。

　　根據(jù)好未來(lái)發(fā)布的截至2020年8月31日的2021財(cái)年Q2業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，好未來(lái)營(yíng)銷費(fèi)用由上年同期的2.633億美元增加至3.798億美元，同比上升44.3%。

　　加碼營(yíng)銷也推動(dòng)了好未來(lái)業(yè)績(jī)的進(jìn)一步提升。2021財(cái)年Q2，好未來(lái)凈收入11.033億美元，同比上升20.8%。好未來(lái)方面表示，第二季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)是因?yàn)槭艿皆诰€業(yè)務(wù)持續(xù)快速增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)。不僅如此，在線課程的快速發(fā)展同樣是推動(dòng)好未來(lái)在報(bào)告期內(nèi)學(xué)員總?cè)舜卧鲩L(zhǎng)的重要因素之一。財(cái)報(bào)顯示，好未來(lái)長(zhǎng)期正價(jià)課學(xué)員人次從上年同期的約3413120增長(zhǎng)到本季的約5632210，同比增長(zhǎng)65.0%。

　　與此同時(shí)，作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟誰(shuí)學(xué)、作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)等也毫不退讓。當(dāng)前，在線大班課格局未定，瘋狂的營(yíng)銷戰(zhàn)勢(shì)必還將持續(xù)。