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　　原標(biāo)題：疫情帶火在線教育

　　國(guó)內(nèi)在線教育起步于 90 年代中期，最初形態(tài)是以 101 網(wǎng)校為代表的遠(yuǎn)程教育網(wǎng)站，如今已快速發(fā)展到 " 互聯(lián)網(wǎng) +" 教育階段，主要包括幼教、K12 教育、素質(zhì)教育、語(yǔ)培留學(xué)及職業(yè)教育等細(xì)分領(lǐng)域。

　　其中，K12 作為囊括小學(xué)一年級(jí)至高中三年級(jí)的教育系統(tǒng)，在整個(gè)行業(yè)中潛在受眾最廣，競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈。為了進(jìn)一步獲客，各大平臺(tái)不斷加大廣告投放。

　　根據(jù) 信息顯示，僅 2019 年暑假，近十家在線教育公司市場(chǎng)營(yíng)銷投入成本合計(jì)已經(jīng)達(dá)到 40-50 億元，其廣告投放范圍遍布機(jī)場(chǎng)、火車站、公交站、電視劇、微信朋友圈和自媒體短視頻等。

　　陳宇告訴「子彈財(cái)經(jīng)」，最早他是通過朋友介紹給孩子報(bào)名的英語(yǔ)培訓(xùn)班，那時(shí)候趕上做活動(dòng)，課時(shí)費(fèi)比平常便宜，同時(shí)還多贈(zèng)幾節(jié)課，他覺得很劃算。

　　除了朋友介紹之外，也有家長(zhǎng)是通過互聯(lián)網(wǎng)廣告以及線下廣告得知的線上教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，但大多數(shù)都是家長(zhǎng)們口口相傳得知的。

　　因此，這種高曝光率促使該行業(yè)在一線城市獲得廣泛受眾群體，但如今，一線城市已經(jīng)趨于飽和。為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，整個(gè)行業(yè)將目光瞄準(zhǔn)二三線等下沉市場(chǎng)。這場(chǎng)疫情，也給這些下沉市場(chǎng)們提供了接觸在線教育平臺(tái)的機(jī)會(huì)。" 疫情之下，非一線城市用戶對(duì)線上教育的認(rèn)知和接受度將大大提高。"51Talk 一位負(fù)責(zé)人對(duì)「子彈財(cái)經(jīng)」說道。

　　在大眾進(jìn)行自我隔離、各大學(xué)校延長(zhǎng)開學(xué)時(shí)間的情況下，專攻 K12 業(yè)務(wù)的在線教育平臺(tái)受到學(xué)生用戶和家長(zhǎng)的廣泛關(guān)注，尤其是在各平臺(tái)紛紛推出免費(fèi)課程的情況下，整個(gè)行業(yè)流量突然激增。

　　據(jù)「子彈財(cái)經(jīng)」了解，學(xué)而思網(wǎng)校從全國(guó)動(dòng)員數(shù)百位老師，推出從周一到周五與校內(nèi)時(shí)間同步的全年級(jí)各學(xué)科免費(fèi)直播課和自學(xué)課，課程涵蓋小學(xué)一年級(jí)到高中三年級(jí)全部學(xué)科。51Talk 也為全國(guó)的幼兒園及中小學(xué)生免費(fèi)提供全方位中外教英語(yǔ)精品在線課程，表示要幫助學(xué)生在疫情期間 " 停課不停學(xué) "。另外，火花思維還推出了 100 節(jié)免費(fèi)在線課程。

　　根據(jù) 51Talk 提供的信息，其平臺(tái)從初六、初七、初八三天的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)看，注冊(cè)、預(yù)約和付費(fèi)用戶數(shù)都較同期有大幅增長(zhǎng)，同時(shí)課耗也明顯增加。

　　奧億教育創(chuàng)始人劉寶樹稱，" 大平臺(tái) DAU 的增長(zhǎng)幅度已經(jīng)達(dá)到 100 倍甚至 1000 倍的增長(zhǎng)。就連我熟悉的一家小平臺(tái)在沒有做任何廣告投放的情況下，DAU 也達(dá)到 10 倍的翻漲率。短期內(nèi)流量的大量涌入已經(jīng)導(dǎo)致他們的服務(wù)器在全國(guó)大范圍癱瘓。"

　　在線教育打破空間局限性的優(yōu)勢(shì)讓其在疫情之下有所發(fā)揮，獲得大量新增用戶。但疫情并非萬能，整個(gè)在線教育行業(yè)中所存在的短板并不會(huì)因此消失。如何運(yùn)營(yíng)好目前的新增流量，是行業(yè)在疫情過后能否留住用戶的關(guān)鍵。