摘要: 原標(biāo)題： K12：開年花式品牌營銷;寒假招生引流打響擴(kuò)科戰(zhàn) 12月31日，各大衛(wèi)視跨年夜晚會(huì)精彩紛呈，同時(shí)，一場在線教育品牌的流量爭奪也悄然拉開帷幕。
原標(biāo)題： K12：開年花式品牌營銷;寒假招生引流打響擴(kuò)科戰(zhàn)
12月31日，各大衛(wèi)視跨年夜晚會(huì)精彩紛呈，同時(shí)，一場在線教育品牌的流量爭奪也悄然拉開帷幕。
開年，學(xué)而思網(wǎng)校同時(shí)與央視三檔綜藝節(jié)目牽手，題拍拍合作B站“最美的夜”;猿輔導(dǎo)與央視合作繼續(xù)，斑馬AI課廣撒網(wǎng)，牽手CCTV、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視;作業(yè)幫投放品牌宣傳，牽手東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視。
從跨年晚會(huì)品牌宣傳的激烈狀況來看，2021的流量爭奪將愈演愈烈。
馬上來臨的寒假作為招生重要節(jié)點(diǎn)，在線教育企業(yè)也都提早做好準(zhǔn)備為來年儲(chǔ)備生源，不過隨著投放價(jià)格水漲船高，競爭愈發(fā)激烈，各家也紛紛調(diào)整策略。
在此之前，個(gè)別在線大班課會(huì)推雙科聯(lián)報(bào)，而今年從秋季開始，多家機(jī)構(gòu)的寒假班引流課均打出“雙科聯(lián)報(bào)”的策略，語文數(shù)學(xué)作為中小學(xué)生學(xué)習(xí)的兩大主科，則是雙科聯(lián)報(bào)的重點(diǎn)。在擴(kuò)大入口的同時(shí)，進(jìn)一步提高留存。
疫情之下，留學(xué)行業(yè)觸底，眾多留學(xué)機(jī)構(gòu)營收慘遭“腰斬”，更是有大批機(jī)構(gòu)倒下。而低齡留學(xué)市場則被一些機(jī)構(gòu)視為增量市場，低齡留學(xué)賽道的競爭態(tài)勢也愈發(fā)激烈。
未來，低齡留學(xué)賽道一定離不開幾個(gè)關(guān)鍵詞：早規(guī)劃、能力培養(yǎng)和階段性學(xué)習(xí)效果顯現(xiàn)。而在高端K12國際教育市場，學(xué)而思國際更關(guān)注“質(zhì)”而非“量”。接下來，學(xué)而思國際還將會(huì)繼續(xù)圍繞北京市場扎深扎透。
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