在線教育虧損高企未改觀 也是全行業普遍虧損的現實
摘要: 原標題：在線教育虧損高企未改觀 也是全行業普遍虧損的現實 艾媒咨詢發布的《2018中國在線教育行業白皮書》數據顯示，預計到2020年，中國在線教育用戶
原標題：在線教育虧損高企未改觀 也是全行業普遍虧損的現實
艾媒咨詢發布的《2018中國在線教育行業白皮書》數據顯示，預計到2020年，中國在線教育用戶規模將達2.96億人，市場規模將達4330億元。在市場規模擴大背后，也是全行業普遍虧損的現實。
根據相關財報數據顯示，2018年，51Talk前三季度虧損達到1.127億元，0.737億元，0.904億元。The Information報道也指出，VIPKid收入增長強勁，但虧損也在擴大。
此前有數據顯示，目前80%的在線教育機構是不盈利的。這背后有諸多原因，包括商業模式缺失，教研、產品、技術都要大投入、師資成本、行業普遍復購率不高等。
這其中的一個重要原因在于，教育市場處于"大"而"小"格局：艾瑞數據顯示，截止2018年11月，僅在石家莊8個市轄區，各類教學點機構就高達3500到4500家。在全國，5億以上規模的企業不到30家。
這也導致了行業競爭異常激烈，獲客費用與推廣營銷成本高企。早前業內人士透露，獲得一個潛在試聽用戶的成本在幾十元到上百元之間，當潛在用戶選擇試聽之后成為付費用戶的可能性僅有十分之一。
另一方面是一對一"規模不經濟"的問題，進一步放大的成本支出。據51Talk此前財報數據，2018年第三季度的銷售和營銷費用達到1.83億元，同比增長了10.2％。
相關推薦
新教育 · 新觀察 · 新視點
