美團點評發布年度教培消費數據 產品細分是要點深度垂直很必要
摘要: 原標題:美團點評發布年度教培消費數據 產品細分是要點深度垂直很必要 昨日,美團點評學習培訓業務部發教育行業消費數據。數據從課程品類、賽道增
原標題:美團點評發布年度教培消費數據 產品細分是要點深度垂直很必要
昨日,美團點評學習培訓業務部發教育行業消費數據。數據從課程品類、賽道增速、區域分布三個方面對教育培訓各賽道報名的整體情況做了說明。
音樂美術課程銷量高,運動培訓增速快
美團點評學習培訓業務部公布的數據顯示,2018年4月10日之2019年4月9日期間,用戶購買最多的課程分別為:音樂、美術、外語、職業技術、K12素質類教育、興趣生活。再綜合客單價與復購率等加權至統計結果,可以得出2019年總體最受用戶歡迎的教育細分品類為音樂培訓、美術培訓、K12素質類教育。增長速度方面,排名前三的教育細分品類分別為音樂培訓,運動類培訓,K12素質類教育。

各城市課程消費傾向各不相同,音樂美術占主流
北京地區用戶報名學習的課程,購買人數的高低排名為:音樂,美術,駕校,職業技術,外語。
上海地區用戶報名學習的課程,購買人數的高低排名為:音樂,職業技術,外語,K12素質類教育。
此外,深圳消費者最愛學美術;廣州消費者廚藝,烘焙、烹飪的課程報名人數最多;重慶消費者學駕駛課程的最多;無錫消費者最愛學插花花藝。
產品細分是要點,深度垂直很必要
從整體產業鏈來看,供給端在其中還是最為重要的。用戶更愿意為有用的內容付費,各城市對細分賽道的購買傾向都各不相同,因此做好產品細分才是關鍵。此外,面向用戶的收費內容必須深入淺出并保持足夠的深度化和垂直度,才能在知識服務市場占有一席之地。
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