摘要: 原標題：俞敏洪：教育品牌更重理念、革新和長效性，品牌維護更具挑戰 10月15日，由CCTV《大國品牌》與中國廣告協會共同主辦的新中國成立70周年品牌峰
原標題：俞敏洪：教育品牌更重理念、革新和長效性，品牌維護更具挑戰
10月15日，由CCTV《大國品牌》與中國廣告協會共同主辦的“新中國成立70周年品牌峰會”在北京召開。峰會以“致敬時代，致敬未來”為主題，通過總結過去70年間極具改革創新精神、立于時代潮頭的品牌對中國經濟起到的引領作用，真實展現了當代中國優秀品牌風貌，探討了中國品牌未來發展方向。
作為中國教育培訓行業的領軍品牌，新東方被主辦方授予“新中國成立70周年70品牌”榮譽。新東方創始人、新東方教育科技集團董事長俞敏洪受邀出席了大會，在互動對話等環節暢談了對品牌的認知和看法。
新東方教育科技集團董事長俞敏洪出席峰會
教育品牌被寄予更高期待，品牌維護也更具挑戰
品牌是人類商業文明積淀的瑰寶。在全球經濟一體化的今天，品牌已成為一個國家國際競爭力的重要體現。隨著新經濟力量的崛起，一個以品牌為核心、產品及服務高質量發展的年代已經來臨，塑造世界級的大國品牌既是企業的奮斗目標，更是時代賦予的重任。
在俞敏洪看來，品牌實際上是一個企業品質和文化的外化，也是企業為社會做出貢獻的一個證明。一個品牌要想獲得人們認可，不僅要讓老百姓受惠，還要推動社會的發展和進步。“如果只是靠營銷、靠宣傳，可能會紅極一時，但終歸只能是曇花一現。”
在談及教育品牌時，俞敏洪指出，由于教育行業的特殊性，人們對教育品牌會有更高的期待。與一般產品相比，教育產品不是固化的，所以教育品牌更重要的是理念，創新，能夠不斷隨著世界的改變，和世界一起進步，甚至要超越世界現有知識的普及，來引領年輕一代的成長，它是一個動態的過程。同時，教育也是一個長期的、不可逆的服務過程。某種意義上，教育品牌又尤其注重長效性、品質和質量的可持續發展性。
“如何保證新東方品牌的品質、靈活性、創新精神和文化內涵，能為老百姓提供一以貫之的高質量服務，為中國乃至世界的發展做出貢獻，是我們一直在思考的問題。”俞敏洪坦言，由于大部分教育產品是無形的，教育品牌甚至是靠不同的人傳達出來的外化的品牌形象，比如任何一個老師都可能代表品牌，他的幾句話可能就會提升或降低品牌的高度。“從這個意義上講，教育品牌的維護比其他領域要更具有挑戰性。”
中國品牌走向世界，需重視知識產權保護，更具獨特性、革新精神和世界胸懷
中國目前已經成為世界上工業體系最為齊備，經濟門類最為健全，經濟活力最為活躍的經濟體之一，涌現出一大批國內外知名品牌，越來越多的品牌已沖出國門走向世界，面對著新的機遇與挑戰。
俞敏洪認為，中國品牌要真正代表大國形象走向世界，首先要注重知識產權的保護問題;第二，中國品牌的獨特性變得非常重要，必須制造出其他同類品牌制造不出的產品;第三，要有不斷革新自己的精神。世界是在進步的，企業的創新精神和進步能力，就成了維護自己品牌的重要因素;第四，要有世界胸懷和世界意識，不能只站在自己的立場上去考慮問題。品牌的世界性傳播是以尊重世界的宗教、文化、習俗、制度、理念為核心的傳播，這樣才可能得到各地人民的尊重。
在大會的互動對話環節，俞敏洪與海航集團董事長陳峰、中國中車副總裁余衛平就品牌發展等問題進行了交流討論。
俞敏洪(右二)與海航集團董事長陳峰(左一)、中國中車副總裁余衛平(左二)交流互動
在發言中，俞敏洪笑言要特別感謝兩位嘉賓，并表示：“新東方的學員走向全國各地，走向全世界，都是靠高鐵、飛機的運送，你們的產業和品牌讓中國人民動了起來，能夠以全世界為家。新東方有一句口號叫‘讓學生走向世界，把世界帶回中國’，中國的品牌和企業不僅要‘走出去’，還要‘帶回來’，這樣才能更好地推動中國經濟的發展。”
俞敏洪說，中國的知名品牌越來越多，其中大量企業都是從零做起，一路走向世界，他希望未來中國的每一個品牌都能不斷提升品質，豐富內涵，走出自己獨特的道路。“我也希望未來新東方這個教育品牌除了在中國做得更有內涵，更負責任以外，也能夠走向世界，和世界教育融為一體。實現讓孩子們走向世界，把世界帶回中國。”
作為國內教育培訓行業極具影響力和獨樹一幟的教育品牌，新東方成立26年來一直高度重視品牌建設和品牌責任，在狠抓教育產品、教學質量和服務的基礎上，在品牌年輕化、豐富品牌文化內涵等方面也進行了一系列探索，如今年全面啟動“新東方老師好!”品牌升級，從品牌層面進一步驅動業務品質的不斷提升。時至今日，新東方不僅滿足了大眾日益增長的多樣化教育需求，也為促進青少年全面成長、推動中國教育進步與均衡貢獻了重要力量。
與此同時，新東方的品牌價值與品牌影響力也與日俱增。如今年4月，新東方連續第八年獲得中國品牌力指數(C-BPI)排名培訓服務行業第一名;5月，新東方連續第六年入選“BrandZ™最具價值中國品牌100強”，品牌價值再創新高，以27.34億美元再登教育行業榜首;8月，英國品牌評估機構Brand Finance發布“2019全球最有價值商業服務品牌50強”，新東方再次上榜，較去年排名上升16位至第30位，為中國唯一上榜品牌。
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