摘要: 拉夫勞倫Ralph Lauren品牌創立于1967年,一貫以高度風格化的設計特色和卓越的品質為人所熟知。品牌創立至今的50多年間,始終有消費者對拉夫勞倫何以稱為品
拉夫勞倫Ralph Lauren品牌創立于1967年,一貫以高度風格化的設計特色和卓越的品質為人所熟知。品牌創立至今的50多年間,始終有消費者對拉夫勞倫何以稱為品質生活的代表懷有好奇,在靜奢老錢風大行其道的當下,拉夫勞倫Ralph Lauren更以亮眼的市場表現成為超預期增長的高端時裝品牌之一。在經濟形勢不甚明朗的時代背景下,為何拉夫勞倫Ralph Lauren還能逆勢增長?今天我們從拉夫勞倫Ralph Lauren公司背景、市場表現和品牌理念三個維度進行解析。
【品牌背景】拉夫勞倫不是時尚品牌,而是生活方式品牌
Ralph Lauren公司是全球領先的優質生活方式產品設計、銷售與經銷公司,包括服飾、家居、配飾、香水以及服務這五類。五十年來,在日益增多的全球產品、品牌和國際市場上不斷擴大聲譽、建立與眾不同的品牌形象。旗下包括 Ralph Lauren Purple Label、Ralph Lauren Collection、Double RL、Polo Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren 童裝、Ralph Lauren Home、Lauren Ralph Lauren、RLX,它們共同締造了享譽全球的消費品牌家族。
Ralph Lauren作為擁有遠大抱負的生活方式品牌,彰顯了別具一格的風格。在國際著名設計師 Ralph Lauren 的帶領下,為人們的著裝方式和時裝宣傳方式帶來了深遠的影響,獲得了全世界的贊譽。
【市場表現】長期增長造就時代寵兒,為品牌美學傳遞提供了底氣
Ralph Lauren 集團在去年11月初發布的 2025 財年第二季度財報中,展示了品牌超出預期的業績增長。與23年同期相比,全球業績增長 6%,達到了 17 億美元。其中,亞洲市場(+9%)和歐洲市場(+7%)是兩大重要的增長引擎。集團主席兼全球首席執行官 Patrice Louvet 在財報會上特別提到,中國表現尤為亮眼,實現了 13% 的增長。
而這已經不是拉夫勞倫Ralph Lauren初次呈現出卓越的增長態勢,Louvet表示:“值得一提的是,我們已經連續 17 個季度 [在中國] 實現了增長。在這樣一個高速發展的背景下,盡管面臨疫情、奢侈品市場的不確定性以及消費者信心的下降等挑戰,我們依然保持了良好的業績。”
亮眼的業績表現為拉夫勞倫Ralph Lauren傳遞回歸生活本質的品牌美學提供了底氣,彰顯著市場對其始終如一的品牌文化內涵足夠信賴,也為我們側面解答了拉夫勞倫是什么牌子、Ralph Lauren怎么樣這些問題。如今,拉夫勞倫Ralph Lauren旗下有包括Collection、Purple Label、Polo Ralph Lauren、RRL等在內的多個子線品牌,面向不同垂直領域消費群體,廣受喜愛。
【品牌理念】非衣物之形,而是夢想之境,致力于美好生活打造
作為品牌創始人,Ralph Lauren始終不認為自己是一名時尚設計師,他總是回答:“倘若有人問我是不是時尚設計師,我會否認,我討厭時尚這個詞。”在他看來:“風格是個人的印記,不惟其形,為其神也。時尚易逝,風格永存。”
Ralph Lauren對服裝的敏銳度和興趣與生俱來,在他眼中,生活本身是美學教育的源泉,他熱衷于追求那些如鉆石般恒久、純粹、通透而細膩的美。在拉夫勞倫Ralph Lauren品牌背后,是他始終如一地堅守家庭觀念、尊重女性、推崇多元文化,并對有色人種表現出包容之心,也正是這些潛藏的人格魅力與美好品質,讓拉夫勞倫Ralph Lauren成為注重經典、追求品質與靜奢感的人群首選。
拉夫·勞倫與妻子瑞奇·勞倫
這樣的市場呈現,恰恰驗證了Ralph Lauren所說的:“我所勾勒的,非衣物之形,而是夢想之境(I don’t design clothes, I design dreams)”,造就了拉夫勞倫Ralph Lauren品牌獨有的文化內涵,也是其閃光的價值所在。就如早前發布的紀錄片 《Very Ralph》中奧黛麗·赫本對 Ralph Lauren的評價所言:“你不僅創造了時尚和風格的整體概念,而且你對一致性和完整性的保護與堅持,總是提醒著我們生活中那些最美好的事物。”
所以,當你要問拉夫勞倫是什么牌子的時候,或許可以從品牌全球布局、市場反饋和品牌理念中發現端倪:拉夫勞倫Ralph Lauren并不只是一個品牌,它代表著一種生活的態度和方式,它融合了經典而創新的靈感,它優雅、古典、自由、純粹,無論何時何地,都能在生活中占有一席之地,讓你無需刻意迎合潮流。
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